与微信、APP正面刚？三大运营商联合发布5G消息白皮书

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近日，中国移动、中国电信、中国联通联合发布《5G消息白皮书》，宣布推出全新的信息交互服务——“5G消息”和生态建设构想，这意味着我国基础短信业务进入全面升级通道，传统短信将被5G消息(RCS业务)逐步取代。

《白皮书》阐述了5G消息的核心理念，明确了相关业务功能及技术需求，提出了对5G消息生态建设的若干构想。

5G消息业务是传统基础短消息服务的全新升级，大致可分为两类，分别为个人用户之间、企业与个人用户之间。

针对个人，5G消息将打破信息长度限制，内容也将更为多元化，可实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。同时，5G消息将延续传统短信的免注册登录、免安装应用等特性，进一步实现信息交互的便捷高效。

在安全保障方面，5G消息支持加密传输、图形密码，可保用户隐私安全。目前，全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能，为5G终端发展助力。

运营商此番凭借5G消息向信息服务的价值链顶端进军，是否将与微信和APP产生正面竞争?据通信业内专家分析，5G消息与微信、APP功能有不少重合，业务竞争不可避免，但它们应该是共生的关系，可以满足企业、个人消费者在不同场景下的信息消费需求。

RCS是何方神圣？

5G消息即RCS，是全球移动通信系统协会（GSMA）2008年提出的一种通讯方式。

RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。由于RCS在短信接口中集成了各种功能接口，伴随5G的高速率低延时特性，使得通过手机短信实现原本需要用APP才能做到的事情。

传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力，使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。因此，RCS能够覆盖聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等广阔的市场。

华西证券报告认为，通过RCS消息可以在短信界面上发送文本、图片、语音、视频、位置信息甚至群聊等内容，实现APP的各类丰富应用。它可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，让RCS增强信息支持富媒体消息推送，在功能上可以和微信比肩。

通过RCS消息可以在短信界面上发送文本、图片、语音、视频、位置信息甚至群聊等内容，实现APP的各类丰富应用。它可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，让RCS增强信息支持富媒体消息推送，在功能上可以和微信比肩。

华西证券报告显示，目前全球已有76家运营商实现RCS商用，日活用户2.5亿。预计明年将会及盖135家运营商，月活用户达到8亿。国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通，打通RCS服务壁垒，加速RCS产业发展。

安信证券认为，巨头纷纷布局，RCS可能是最快落地的5G应用。从全球来看，RCS是谷歌在5G时代下对其原有社交软件重组后唯一留下的消息应用；微软最近在PC中加入了对RCS的支持，意图获取移动端市场；美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile宣布将联合起来为安卓智能手机在美国提供RCS消息。谷歌2015年开始发力RCS，谷歌之所以会如此重视RCS，主要是因为RCS背后蕴含着巨大的市场。RCS覆盖了基本的短信，还将触角伸到了聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等领域。

安信证券认为，5G带来大带宽，低延迟以及大容量特性让文本短信升级为集手机通讯录、图片、声音、视频、IM，公众号为一体的富媒体信息，而富媒体信息也将成为新的流量入口。

报告如下